“春节大战”在即，马云现身阿里千问春节项目组

2月4日晚间，阿里员工在社交媒体爆料，阿里巴巴创始人马云现身杭州阿里总部千问春节项目组。图片显示，马云在阿里巴巴合伙人邵晓锋陪同下来到千问办公区，一旁已有马年元素的新年立牌，立牌标注有“千问C端事业群”。

伴随着春节临近，“AI大战”正在持续升温。此前，百度、豆包等均启动了春节红包计划，阿里千问也在2月2日宣布将投入30亿启动“春节请客计划”，2月3日，千问APP还宣布将独家冠名四家卫视的马年春节晚会。马年春节正被AI应用视作大规模抢占C端入口的一个重要节点，随着马云“视察”，阿里对这场战役的重视程度显而易见。

“千问C端事业群”成立于2025年12月，阿里整合了原智能信息与智能互联两大业务板块，囊括千问APP、夸克、AI硬件、UC及书旗等核心产品矩阵，统一交由阿里集团副总裁吴嘉。成立一个多月后，千问App便宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等集团生态业务。

阿里正在举集团之力打这场“AI时代的超级入口”之战。谈及千问推广AI购物可能面临的集团内部协同挑战时，吴嘉在接受包括第一财经在内的媒体采访时表示，千问的红包补贴会和其他业务一起出，对于各业务分账、在千问app下单对其他业务可能带来的影响等，“现在没算得那么清楚，第一目标是体验好，让用户用起来。”他透露，各业务和千问会有共同的业务目标，阿里相信，未来AI会带来大量新的生活服务，绝对不只是存量。

30亿“春节请客计划”是阿里历史上春节活动投入最大的一次，目前，阿里对这项计划的描述是“以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐”，但官方尚未透露具体的活动形式。

如何发红包也将是千问进击这个春节的挑战之一。热战正酣，2月4日，微信安全中心公众号发文称，微信对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击，连腾讯自家的元宝也被“封杀”，似乎也正为微信对百度、阿里等的春节红包管控埋下伏笔。

此前，千问透露，在独家冠名四家卫视马年春节晚会的同时，会将AI生视频、AI识图、AI问答等AI创作能力带进晚会的节目和互动环节，在四台春晚播出期间，千问还将发放专属口令红包，观众可边看春晚边在APP内抢红包。马云亲自视察的背后，除了“红包大战”，这个春节的AI竞争仍在持续加码，如何花式抢夺这个春节的流量已是AI应用们的一道难题。

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陈杨园

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